Les tendances sur Facebook Ads
Copie les dés maintenant
Je vois des centaines de publicités par mois sur Instagram et Facebook et j’ai pu remarquer certaines tendances auxquelles les annonceurs doivent prêter attention pour maximiser leurs résultats.
Cela s’appuie sur ce que j’ai pu observer et sur ma propre expérience sur la plateforme.
Let’s begin!
Si tu es une marque e-commerce et que tu veux un regard extérieur sur tes campagnes, tu peux réserver un appel de découverte avec moi
Les vidéos
Même encore aujourd'hui, Meta recommande de faire des vidéos d'environ 15 secondes, sans aucune raison.
Aujourd'hui, les formats vidéo qui fonctionnent le mieux ont pour but de présenter ses produits en détails avec :
Leurs bénéfices
Les problèmes qu'ils résolvent
Les preuves qu'ils sont efficaces
Et cela en 15 secondes, ça ne passe pas.
Donc, ne vous fiez pas aux recommandations, prenez le temps qu'il vous faut pour passer votre message.
De toute façon, dites-vous
"Plus une personne passera de temps avec votre contenu, plus elle sera encline à acheter."
Les coûts
Je remarque que les coûts de diffusion (les CPM) ont continué d’augmenter en 2024. La moyenne de 5-7€ est, à mon avis, un peu révolue.
Pratiquement tous les comptes que je gère ont des CPM supérieurs à 7.
De plus, en cette période de fin d’année, ils n’arrêtent pas d’augmenter avec la concurrence qui augmente toujours à cette période.
Ce n’est pas une tendance spécifiquement sur les créas mais plutôt sur leur diffusion.
Le ciblage
Je pense que ce n’est pas une nouveauté que le ciblage devient de moins en moins efficace.
Cependant, le ciblage par intérêt a à présent un rôle bien précis, qui est d’aider l’algorithme quand il n'est pas entraîné.
Quand il n’a encore aucune idée de qui est le profil de ton acheteur.
Le tracking
En lien avec le point précédent, Meta ne s’optimise plus que par une seule chose à présent.
La data
Donc si vous voulez des performances, vous devez donner à Meta de quoi en obtenir.
Le tracking server side est devenu un must have. Et peut vraiment faire la différence, surtout si vous avez déjà un bon niveau de dépense.
La récession
Avec l'inflation et la baisse du pouvoir d'achat, les ménages sont moins confiants sur l'avenir et donc se replient sur les besoins de première nécessité.
Ils achètent donc moins d'autres produits que vous pourriez proposer, ce qui fait qu'on remarque une baisse du taux de conversion sur l'ensemble des boutiques en ligne.
Et donc des retours sur investissements qui se dégradent.
Ce qui veut dire quand même une chose, c'est que le Black Friday sera d'autant plus fort que les autres années, car le facteur prix est plus important.
Le format
Des statistiques ont montré que les images ont un meilleur ROAS et que les vidéos amènent plus de CA.
Cela s’explique facilement par le fait que
Les images touchent des personnes plus bas dans l'entonnoir, donc plus qualifiées.
Les vidéos ont un format qui permet davantage la découverte de la marque et donc de toucher des personnes froides.
C’est pour cela qu'il est toujours important d’avoir une bonne diversité de formats pour parler à tout le monde et maximiser ses conversions.
Si tu veux un regard neuf sur tes campagnes et connaître les points qui t’empêchent de passer à l'étape supérieure, on peut en discuter lors d’un appel.
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