Les 6 stratégies pour Scaler sur Facebook Ads
Laquelle est la meilleure ?
Hello !
Vous savez quelle est la chose dont rêve chaque personne qui utilise Facebook Ads ?
SCALE
Si on utilise toujours ce mot, ce n’est pas pour se donner un style, mais parce qu’il n’y a pas de vraie traduction en français.
On pourrait le traduire par "rendement d’échelle" ou "monter en puissance", mais ça ne veut pas dire grand-chose.
Mais alors, comment faire pour scaler ?
Si tu es une marque e-commerce et que tu souhaites que je t’accompagne sur Facebook Ads, tu peux réserver un appel de découverte avec moi
Les 3 moyens de Scale
#1 Horizontalement ou Verticalement
Horizontalement : On duplique l’élément qui fonctionne
Verticalement : On augmente le budget de l’élément qui fonctionne
#2 Produits et offres
On va promouvoir de nouveaux produits ou de nouvelles offres pour ceux qui fonctionnent bien.
#3 L’audience
On augmente la taille de l’audience cible petit à petit, d'une ville au pays et d'un pays à plusieurs.
Les 6 stratégies de Scale
*ABO : Budget au niveau de l’ensemble de publicités
*CBO : Budget au niveau de la campagne
Option 1 : Scaling d’une seule publicité
- Budget ABO -
Dans votre ensemble de publicités, où se trouve la publicité, augmentez le budget de 20% tous les 3 jours
(par exemple, 50€/j → 60€/j).
Pour quelle structure : Si vous avez une campagne où vous mettez chaque publicité dans un adset différent pour un contrôle total du budget par publicité (typiquement une campagne de test).
Option 2 : Scaling ABO
- Budget ABO -
Même chose que l’option 1 mais cette fois-ci, vous mettez toutes vos meilleures pubs dans le même ensemble de publicités.
Pour quelle structure : Si vous avez une seule campagne pour scaler et tester vos publicités.
Option 3 : Campagne Advantage+
- Budget CBO -
Une des meilleures façons de scaler, copiez vos meilleures pubs dans cette campagne automatisée qui vous amènera généralement à des CPA plus bas.
Pour quelle structure : Pour des comptes qui ont une cible large et qui utilisent des campagnes différentes pour tester des pubs et pour celles qui fonctionnent.
Option 4 : Enchères manuelles
- Plafond de coût -
Testez à 1x CPA, 1,5x CPA, 2x CPA pour voir où vous obtenez les meilleurs résultats avec vos 3-4 meilleures publicités.
Pour quelle structure : Je ne l’utilise pratiquement jamais mais elle peut être utilisée si vous testez vos publicités dans une autre campagne que celle qui fonctionne.
Option 5 : Scaling CBO
- Budget CBO -
Mettez vos meilleures audiences avec vos meilleures pubs dedans, cela peut vous permettre de toucher des personnes différentes et de mélanger le scaling vertical et horizontal.
Pour quelle structure : Dans le cas où vous avez plusieurs audiences gagnantes, vous pouvez tester vos pubs dans la même campagne, mais ce sera plus simple si vous les séparez.
Option 6 : Scaling publicité dynamique
- ABO -
Utilisez les publicités dynamiques et mettez-y vos meilleures publicités et textes pour votre meilleure audience.
Pour quelle structure : Elle peut être utilisée dans n'importe quelle structure, mais je ne vous conseille pas de l'utiliser car si une publicité ne fonctionne plus, vous êtes obligé de la supprimer ou de dupliquer la publicité à chaque fois, ce qui rendra dans les deux cas la lecture des données impossible.
Mais vous savez qu'elle existe...
Peut-on en utiliser plusieurs ?
Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes de scaling en même temps 👍
Personnellement, j’utilise souvent la 1 et la 3 en même temps, mais ça peut changer selon le compte et sa structure.
Quelle est la meilleure option ?
À part la 4, qui peut peut-être apporter de moins bons résultats si le calibrage est mal fait, et la 6 que je trouve inutilisable.
Les autres sont pour moi toutes équivalentes, mais il faut toujours garder en tête que moins vous avez de campagnes et plus vous concentrez le budget, mieux c’est pour améliorer l’apprentissage de l’algorithme et vos performances.
C’est pourquoi je ne pense pas qu’utiliser seulement la 1 soit une bonne idée.
J’espère que j’aurais pu t’apprendre quelque chose aujourd’hui
Et si tu veux que j’utilise une de ces méthodes pour scaler tes campagnes sur Facebook Ads, on peut en discuter lors d’un appel
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